En logo er et verktøy for gjenkjenning. Logoen er kanskje det første man tenker på i en visuell identitet. En bra logotyp skal på et øyeblikk gi et bide av hele foretaket. Den inngår i den visuelle verktøykassen.

Logoen er en troverdighetsbygger. Foretakets logotyp er den ytterste visuelle representasjonen av foretakets verdi, karakter og "sjel". Det er det som gjør det så morsomt og krevende å jobbe med.